Изменения в Лиге ВТБ. Россия ждет своего Дэвида Стерна
Запись опубликовал millstone ·
5 518 просмотров
Можете бросать в меня камни, но мне нравится, что происходит в Единой Лиге ВТБ. С приходом Кущенко, который подтянул за собой креативную ячейку всего российского баскетбола и на 90% сменил штат сотрудников, Лига приобрела подвижность, меняясь в зависимости от текущей ситуации и современных трендов. Лига начала прибавлять, начала заботиться о деталях и, самое главное, болельщиках. Последние несколько дней дали массу поводов для разговоров, но поскольку я пропустил все новости с комментами - напишу отдельный блог.
Эффект Локо
Начнем с предыстории. Краснодарский "Локомотив" уже несколько лет уделывает все российские клубы по пиару и менеджменту. Как им это удается? Как они постоянно угадывают? А в этом нет ничего сложного. Просто нужно правильных людей поставить на правильные места в клубе и убрать всех "старых" знакомых, которые отстали от современно мира. Оказалось, что картинка меняется за считанные месяцы/годы. Свежие идеи, которые бурлят фантаном, приводят к тому, что вокруг клуба возникает "правильная атмосфера". Атмосфера чего-то модного и увлекательного, с чем не стыдно себя ассоциировать. Что-то подобное я начал замечать и в работе "Лиги ВТБ". Во многом я связываю это с ролью успешного менеджера Василия Коршкова, который как раз из "Локо" перешел на работу в "Лигу ВТБ" искать для себя задачи помасштабнее.
Картинка на ТВ
Начали работу с картинки на ТВ. До прошлого года картинка из разных залов Лиги ВТБ очень серьезно отличалась. Это было связано с тем, что клубы физически не могли обеспечить нужное оборудование (тратя миллионы долларов на зарплаты легионерам). Переломить эту ситуацию не мог никто. В итоге, насколько я знаю, Лига взяла на себя этот вопрос ЦЕЛИКОМ. На самом деле, решение нестандартное для логики прежнего руководства, которое предпочитало биться как рыба об лед об нежелание клубов развиваться в современном ключе. Скоро дойдет до того, что Лига и вовсе единую концепцию освещения для всех клубов разработает и возьмет на себя. Это привело к тому, что и хайлайты стали гораздо более смотрибельными, а моменты просто красивее. В хайлайтах впервые появились комментаторы. Общий уровень видео контента значительно поднялся.
Сайт
Далее Лига продвинулась и по собственному сайту. Он приобрел новый, уникальный контент, который стал более дерзким и современным. Правда дизайн стал больше похож на landing page, но хотя бы он выглядит ярко. Нашей бледной лиге этого очень не хватало. Ну и в целом очень нравится, то что Лига стала большее переезжать в соц. сети, вместо классических, платных, мертвых источников, о которых говорил в интервью Иванов - Спорт-Экспресс, Советский Спорт и т.п. Вы сами прикормили змею, и они теперь отказываются работать бесплатно. Соц. сети в этом плане неисчерпаемый источник аудитории, нужно только уметь с ней работать.
Матч Звезд
Далее Лига провела блестящий, на мой взгляд, Матч Звезд. Сочи, море, полные трибуны, отличная атмосфера. Я был на Матче Звезд NBA и скажу что-то, что многим на слэмданке не понравится - мне наш Матч Звезд понравится больше. Думаю, что для продвижения Лиги это очень положительный шаг. Как-то за полгода примерно до Матча Звезд мы сидели у нас в офисе и обсуждали с Василием Коршковым Матч Звезд под ракурсом продажи билетов корпоративным командам, и он сказал, что задача Лиги ВТБ продать 100% билетов. Для меня это было тогда смешно, я просто не мог поверить, что это вообще возможно. Ты рехнулся? Это ж Лига ВТБ! Кому она нужна? Как оказалось, нужна и достаточно большому числу людей. Мои знакомые реально покупали билеты и летели в Сочи, чтобы отдохнуть и посмотреть баскет.
Финал Четырех
Именно успех этого матча, я уверен, решил судьбу Финала Четырех. Сейчас Лиге для выживания нужно что-то, за что можно зацепиться. Что-то яркое, от чего потом можно будет отталкиваться. Нужны игры, где мы хотя бы немного приблизимся к США, как это было на Матче Звезд. Таким мероприятием может стать Финал Четырех. На такой формат можно продать 100% билетов, и это будет атмосфера, за которой я поеду в любой город со своим видео блогом! Можно сделать крутое шоу, распланировать матчи так, что они по сценарию будут напоминать NBA. К таким играм можно готовится за год: лазерное шоу, 3D-mapping, нормальный ведущий, атрибутика, еда, парашюты с футболками под потолком, нормальная группа поддержки, которая реально танцует а не отбывает номер во время каждого тайм-аута... Финал Четырех можно смело показывать в прямом эфире - никому не будет стыдно, что приходится демонстрировать полупустые трибуны пятитысячного стадиона, а комментаторам не придется искусственно высасывать из пальца интерес к матчу. Сейчас речь даже не том, что кто-то в одном матче сможет обыграть ЦСКА, а о том, что российский баскетбол отчаянно нуждается в таких ивентах. Таким образом, у нас уже 2 крутых имиджевых мероприятия: Матч Звезд и Финал Четырех. Это ровно на 2 больше, чем было год назад. Следующий Матч Звезд могут провести в Санкт-Петербурге, где, уверен, он соберет полную Сибур-Арену, а Финал Четырех может пройти в Краснодаре, где точно будет полный Баскетхолл. Причем туда, как на Евролигу, прилетят болельщики из разных городов, заранее покупая билеты.
Новый логотип
Я уже два года говорю, что старый лого бесконечно устал. Его уже нельзя использовать. Лига ВТБ это тоже подметила и сделала новый лого, более графичный, более яркий. На нем изображен Кубок, носящий имя Сергея Белова. Силуэт Белова наносить, видимо, побоялись, но в целом работа, я считаю, удачная по сравнению со старым лого, который был нарисован в пэинте за 30 минут. В визуальном плане Лига уже очень сильно изменилась - правильное направление.
Первые франчайзы
У нас уже сейчас есть пул самобытных команд: ЦСКА, Зенит, Химки, УНИКС, Локо, Нижний, Автодор... В основном это российские команды. Претензии к Лиге можно предъявить за достаточно слабые зарубежные клубы. Сейчас их осталось всего четыре: Астана, ВЭФ, Калев и Минск, но я бы их не убирал ради классического чемпионата России. Все-таки они немного оживляют картину, хотя хочется, конечно, увидеть более серьезные команды, в первую очередь, из Литвы и Сербии. У половины клубов большие проблемы с аренами, что, я считаю, мешает вывести Лигу на новый уровень. Это касается таких команд как ЦСКА, Нижний, Автодор, Астана, Парма. Думаю, что Лиге нужно в первую очередь работать в этом направлении или увозить команды в другие города (например, Калининград, где стоит пустой Баскетхолл). Также очень круто, что сразу в нескольких командах на первые роли вышли российские игроки: Швед в Химках, Карасев в Зените, крепкий пул игроков ротации в ЦСКА. Они могут стать эдакими франчайзами, которые потащат за собой паровоз. Легионеры, которые меняются каждый год таковыми априори стать не могут. Еще бы Мозгова в Локо привлечь, но это мечты...
Молодежка
В Лиге ВТБ было решено сохранить молодежный проект. Это правильно, т.к. все-таки круто, когда молодые игроки находятся на хороших контрактах и работают с профессиональными тренерами в больших клубах. Плюс к этому хорошее информационное овещение. Но, будем откровенными, уровень Молодежной Лиги ВТБ, где ты всегда играешь против сверстников, не позволял игрокам расти. Правильное решение было разрешить командам играть с мужиками в Суперлигах. Когда-то нужно было познакомить молодых с настоящим баскетболом, где и локтем могут дать по зубам или тупо задавить под щитом на физике. Играть в пол силы на "технике" там уже не получится - придется идти в тренажерку и включаться на 100%, а это неизбежно приводит к росту. Что мешало раньше этот шаг сделать? Если посмотреть на прошлый сезон, то "Химки", которые занимали призовые места в Молодежной Лиге ВТБ (2-е место по итогам регулярки), тащились на последних местах в Суперлиге (3 победы за весь сезон с усилением из игроков Лиги ВТБ и последнее место в регулярке!).
О главном
Главный минус турнира, по-прежнему, в доминации одного клуба, во всем остальном ситуация начинает активно налаживаться. Введение Финала Четырех не достаточно. ЦСКА все равно не проиграет - слишком велика разница. Единственный выход - введение потолка зарплат, и это тоже зависит от руководства Лиги. Если ты говоришь, "а", то нужно сказать и "б". Да вы начинаете делать более привлекательную облицовку, но нужно заняться и фундаментом. Всю ситуацию можно развернуть просто одним волевым решением и начать расти из года в год на этом фундаменте. Посмотрим, окажутся ли в лиге не просто талантливые работники, но и функционеры с яйцами, которые смогут воплощать сложные решения? Россия ждет своего Девида Стерна.
61 Комментарий
Рекомендуемые комментарии